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| 论媒体应对选择 | |
| 作者姓名： | 李向阳 |
| 作者单位： | 江苏广播电视厅 |
| 摘 要： | 在我国,广告媒体市场正在经历改革开放以来的一场历史性变革。媒体等待别人邀请的日子行将过去,应对选择的时代已经到来。有效选择:广告媒体市场的重大转折对媒体进行选择,是广告客户及其广告代理人根据产品行销计划与广告创意,对媒体的类别及其载体所包括的栏目、时段和版面等进行的投资决策过程,包括媒体评估、投资分析、敲定目标与制定作业计划等环节。将媒体选择纳入投资决策,并追求其有效性,反映了我国广告媒体市场经过８０年代的启动发育正日趋理性与成熟,反映了媒体经营者正在经受更为严峻的挑战。我国广播市场的重建是整个国民经济… |
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