红楼梦酒的品牌文化传播 |
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引用本文: | 罗兰秋.红楼梦酒的品牌文化传播[J].宜宾师范高等专科学校学报,2012(8):28-31. |
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作者姓名: | 罗兰秋 |
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作者单位: | 成都体育学院新闻系,成都610041 |
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摘 要: | 文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。
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关 键 词: | 红楼梦酒 品牌 酒令文化 传播 |
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