民国时期民营小报市场结构的特点

民国时期的报纸行业中，除了官报、政党报纸和团体报纸之外，还有另外一种具有很大影响力的报纸类型--民营报纸。所谓民营报纸，“可以从广义和狭义两个方面去界定。广义概念应是，凡以民营形式经营的报纸都是民营报纸。狭义的概念，应是专指既为民有也为民营的报纸”。①在民营报纸阵营中，除了少数几家规模较大的民营报纸之外，绝大多数都是受众群体较少、发行量不大的民营小报，其特征是“篇幅短小，一般为八开或小于八开的小型报纸，它以消遣性为主旨，内容包括新闻、小说、随笔、游记、小品文、新旧体诗词、掌故、影戏舞动态、社会知识和生活话题等”。②民国时期，各地出版的小报多数利用民间资本创办，并且以民营形式出现。因此，除了少量的党派小报和社团小报之外，绝大多数小报都属于民营性质。民营小报成本低、定位明确、经营灵活，风格比较适合普通百姓的口味，在市民中具有较大的需求空间。从民国初期到1937年，全国一些大城市商业发展速度很快，对市民文化市场的形成起到重要的推动作用。小报在这个过程中逐渐占领一席之地，并在一段时间内取得突破性发展，成为中国报业历史上一道景观。本文拟借助产业经济学的市场结构理论来分析民营小报，以期从新的角度认识与理解民营小报的竞争生态。