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| 央视和地方卫视的广告博弈:基于双寡头假设的分析 | |
| 引用本文： | 赵曙光.央视和地方卫视的广告博弈:基于双寡头假设的分析[J].现代传播,2005(6):114-116. |
| 作者姓名： | 赵曙光 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 随着部分城市电视台、专业频道和地方方言频道开始上星,原先一省一个卫视的格局开始被打破,国内卫星频道数量已超过50,频道上星在沉寂数年后开始升温。但是,市场规模并没有随着上星频道数量的增加而扩大,近年来,人均收看电视的时间反而呈现出下降的趋势。根据央视-索福瑞的调查,2004年上半年人均收视时间和整体收视率均比2003年同期有所下降(见图1),由此中国电视开始进入零和博弈的阶段,也就是一方的收视份额上升,另一方的收视份额必然下降,而收视份额和广告收入存在密切的关系。目前,广告依然是央视和地方卫视收入的主渠道,地方卫视数量的… |
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