现代广告传播中的创意理论 |
| |
引用本文: | 李安平.现代广告传播中的创意理论[J].当代传播,2006(3):65-67. |
| |
作者姓名: | 李安平 |
| |
作者单位: | 湖北三峡大学经济与管理学院,443002 |
| |
摘 要: | 创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合,使之产生新意(原创性原则),同时要使创意符合实现目标的要求,就要使广告主(说话人)期望和消费者(听话人)的欲望相一致(关联性原则),充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意(震撼性原则)。本文根据心理学的基础原理并结合实例,阐述如何运用上述创意理论实现广告创意。
|
关 键 词: | 广告传播 ROI创意理论 应用 |
文章编号: | 1009-5322(2006)03-0065-3 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|