从杰士邦“日全食事件”看事件性营销

由3-业社会进八信息社会，消费者陷入了信息爆炸、信息泛滥的时代，广告同质化现象也日趋严重。于是，越来越多的商家开始尝试抓住时机，动用在资金投入和社会效应方面性价比更优的事件营销手段，来谋求市场的突破口。本文通过2009年杰士邦借助百年一遇的日全食事件巧妙地进行事件营销的案例，研究事件营销的起源、与其他营销手段相比的独特优势以及进行事件营销操作要注意的几点问题。