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| 快时尚服装品牌竞争力来源分析——以ZARA为例 | |
| 引用本文： | 吴琼.快时尚服装品牌竞争力来源分析——以ZARA为例[J].科技创业月刊,2014(1). |
| 作者姓名： | 吴琼 |
| 作者单位： | 武汉工程大学管理学院; |
| 摘 要： | 基于品牌竞争力帮助ZARA获得优异的市场表现,以及品牌价值的提升,研究提出ZARA的品牌竞争力来源于品牌形象的塑造,特定商业模式的运行,以及营销策略的创新。我国服装品牌可以借鉴ZARA品牌竞争力的构建模式,明确优势,整合供应链系统,注重品牌形象的塑造,在竞争中扬长避短,不断提升品牌竞争力。 |
| 关 键 词： | 商业模式 品牌形象 品牌竞争力 快时尚 |
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