新闻纸涨价:如何化“雪灾”为“利好”

新闻纸是传统媒体重要的生产资料，纸张成本占我国传统媒体直接成本近70％，新闻纸价波动牵动着传统媒体老总们的神经。从改革开放之初到2004年，国内新闻纸价格一直呈较快上涨态势，以2005年为“临界点”，国内新闻纸价格开始下跌，并维持了3年的较低价格水平。但从2008年2月起国内新闻纸价再次大幅跳涨，大大超出了人们的预想。对传统媒体来说，新闻纸涨价本不是什么新鲜事，但此前每次新闻纸涨价都伴随着报业广告收入的快速增长，可2008年新闻纸涨价是在传统媒体广告市场整体疲软的情形下出现的，故而本轮新闻纸价格调整具有非同寻常的意义。那么，本轮新闻纸价格调整的动力何在？它释放出什么信号？传统媒体如何化“雪灾”为“利好”？本期报业观察栏目组织了两篇文章对这些问题进行探讨，希望能对传统纸媒的发展提供参考。