我国公益微博的内容特色与编辑创新策略--以“免费午餐”公益微博为例

微博公益是一种全新的公益模式，它强调积少成多、倡导人人公益的理念，为我国公益事业的发展带来了全新的面貌。2011年搜狐微博发起建立了国内首个微博公益平台，此后微博公益事业呈现出了蓬勃的发展态势。在“内容为王”的互联网平台，传播内容建设始终是媒介发展的基石，微博公益传播受140字的信息容量限制，要以最少的字符实现较好的传播效果，这对其内容建设提出了更高的要求。笔者通过对民间公益组织“免费午餐”的公益微博进行实证研究，旨在分析公益微博在内容编辑方面的传播特色，探讨其内容建设的不足之处，并为优化公益微博内容，增强公益微博的传播效果提供参考。