从冰桶挑战赛看社交网站助力公益传播

2014年夏天，为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症（ALS）”的公益筹款活动冰桶挑战赛，席卷全球。从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会共获得11709位爱心人士支持，收到近400万美元的捐款；在国内，截至2014年8月20日下午4时，获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近140万元，短短数日便超过其年均获捐总量。无论是作为一次公益活动传播，还是从实际筹款结果看，冰桶挑战赛都取得了巨大的成功，其成功的背后，社交网站强大的传播功效功不可没。