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| 新媒体环境下国际品牌的春节广告传播策略探析——以Gucci微信红包封面为例 | |
| 作者姓名： | 杨筱 吴双 |
| 摘 要： | 随着互联网的不断发展,新媒体平台已成为广告信息传播的重要途径之一.在品牌进行跨国传播时,广告是一种不可或缺的传播手段.由于不同国家和民族的文化习惯及消费心理各有差异,因此品牌要选择合适的营销节点,塑造独特的品牌形象,树立正确的跨文化传播观念,并合理利用新媒体精准传播,注重广告传播的持续性,从而获得良好的传播效果. |
| 关 键 词： | 新媒体 品牌 春节 广告传播 Gucci 微信红包 |