价值取向：电视品牌的旗帜

随着传媒市场的逐步成熟，品牌已成为市场竞争的核心，各媒体都在竞相打造自己的品牌。而品牌的打造和维护是一项系统工程，它涉及所在机构的价值取向、传播理念、宗旨、人才、机制、传播方式、传播渠道、传播主体的道德自律和各种素质能力等等，其中，价值取向统领着以上诸多因素，且对于品牌有着方向性的指导意义，恰如一面旗帜。品牌受价值取向决定，有什么样的价值取向，就有什么样的品牌。价值取向健康积极，品牌的内容形式也就健康积极，反之亦然。