奢侈品的品牌传播研究 |
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引用本文: | 王洁雯.奢侈品的品牌传播研究[J].新闻世界,2012(1):109-110. |
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作者姓名: | 王洁雯 |
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作者单位: | 上海交通大学媒体与设计学院 |
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摘 要: | 在全球奢侈品行业日渐萎靡的大背景下,中国奢侈品市场初步成形。对于这个具有巨大潜力的市场,各大奢侈品品牌纷纷入驻,抢滩各自的市场和目标消费群。本文试将奢侈品品牌与普通品牌进行对比,根据奢侈品品牌的特征,为其归纳出最有效的品牌传播方式,帮助品牌经营者传递品牌文化,提升品牌形象及知名度。
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关 键 词: | 奢侈品 品牌 传播 |
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