媒体受众诉求分析与品牌媒体构建 |
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引用本文: | 李欣.媒体受众诉求分析与品牌媒体构建[J].新闻传播,2009(7):91-91. |
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作者姓名: | 李欣 |
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作者单位: | 吉林大学文学院新闻学系 |
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摘 要: | 单一媒体控制信息源的宣传时代已过去,受众不断分化。发展的分众时代正在到来,人们开始更关心媒体发布的信息是否可以满足自身利益诉求.并以此作为媒体接触选择的标准之一。为应对新的受众群体变化,媒体要及时准确定位自身目标受众.调整报道角度满足媒体既定受众群体的信息诉求。媒体通过满足受众诉求,经营固定受众群,从而形成新的风格化、品牌化的媒体发展途径。建设适合不同受众诉求、异质、多态的媒介环境,更好实现媒介的社会作用。
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关 键 词: | 媒体控制 受众群体 利益诉求 品牌化 媒介环境 信息源 报道角度 目标受众 |
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