短视频平台虚拟偶像的审美表征及出圈传播研究——以元宇宙虚拟人柳夜熙为例

2021年，各大短视频平台的虚拟偶像账号层出不穷。与传统的二次元虚拟偶像相比，虚拟偶像账号通过明确的定位和优质的短视频内容迅速获得大众的关注，呈现跨圈传播的文化特点。以柳夜熙为首的短视频平台虚拟偶像表现出独特的审美特征，注重对东方美学的挖掘和对微型叙事节奏的把控，同时拼贴了科幻元素。柳夜熙的短视频开创了新型短视频制作工业，关注受众内心的思考与体验，并采用流媒体错位发展的策略使其迅速出圈。短视频平台虚拟偶像打造了虚拟与现实间的想象性关系，有利于构建本土符号价值，也昭示着新型文明形态的到来。