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| 明星微博营销对网络消费者彩妆购买行为影响的实证分析 | |
| 引用本文： | 马莉婷,庞民垚.明星微博营销对网络消费者彩妆购买行为影响的实证分析[J].武夷学院学报,2022(9):67-73. |
| 作者姓名： | 马莉婷 庞民垚 |
| 作者单位： | 1. 福建江夏学院经济贸易学院;2. 福建江夏学院电子商务创新发展研究中心 |
| 摘 要： | 从明星作为彩妆意见领袖通过微博平台助力企业网络营销的角度出发，构建明星微博营销对网络消费者彩妆购买行为影响模型，通过开展问卷调查，并对回收数据进行统计分析，以验证研究假设，进而根据实证分析结论提出促进网络消费者彩妆购买行为的建议，为彩妆企业提供参考借鉴。 |
| 关 键 词： | 微博营销 明星效应 彩妆购买行为 消费决策 统计模型 |