基于5W大众传播模式的中国大运河博物馆传播策略研究

随着技术的更新换代，注重联通人体视听触摸等多种官能的数字信息化媒介得到广泛应用。因此，博物馆的功能随即发生重大变化。在中国大运河文化带建设的背景下，如何有效传播大运河文化是大运河沿线相关博物馆亟需解决的问题。以拉斯韦尔传播模式为理论框架，通过对运河类博物馆概况和其传播策略文献的梳理以及对扬州中国大运河博物馆的现场考察，发现博物馆传播模式与大众传播模式具有许多相同之处，可以互鉴互惠。在此基础上提出建议：第一，整合大运河文化资源，打造特色地域文化传播优势；第二，借力数字化传播媒介，给予观众独特互动体验；第三，以受众为中心进行多维定位，讲好大运河故事。