浅析短视频中软广告的传播方式转变 |
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引用本文: | 刘婷,冯聆萱.浅析短视频中软广告的传播方式转变[J].湖北第二师范学院学报,2022(10):97-102. |
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作者姓名: | 刘婷 冯聆萱 |
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作者单位: | 湖北第二师范学院新闻与传播学院 |
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基金项目: | 2019年国家社科基金后期资助项目“互联网时代的社会诚信建构”(19FXWB027); |
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摘 要: | 随着新媒体行业的迅速发展,和人们对于互联网媒介越来越广泛的接触,消费者对于短视频广告的了解更加深入,抵触性和防备心也随之增强。短视频广告必须通过消费者心理的转变,不断转换其呈现形式,以达到更好的传播目标。“软广告”作为广告中的一种隐蔽的“渗透式”营销,逐渐受到了广告主们的青睐和重视,这也使得“短视频软广告”的边界更加模糊。本文以短视频软广告为例,系统归纳和分析消费者心理的转变和短视频平台广告的发展,探究其未来的发展方向。
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关 键 词: | 新媒体 短视频软广告 消费者心理 传播方式 |
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