碳中和背景下中小企业跨境电商出口品牌化研究

实现碳达峰碳中和是贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的内在要求。在此背景下，有社会责任感的品牌更符合消费者的内心需求。目前，全球跨境电商发展的品牌化趋势明显。然而，在碳中和时代背景下，我国中小企业跨境电商出口品牌化存在品牌意识不强、品牌调性缺乏、品牌营销欠缺、碳品牌建设不足等问题。基于此，提出培养品牌意识、讲好品牌故事、加强对品牌而非产品本身的营销推广、加强以碳管理为基础的品牌建设等措施，从而提升中小企业跨境电商出口能力，实现高质量发展。