中国乡村短视频对外传播策略研究——基于YouTube短视频内容分析

本文以YouTube上中国乡村短视频的文本为研究样本，采取质化与量化相结合的研究方法，探讨乡村短视频的对外传播策略。研究发现，样本短视频在叙事类型上以场景化叙事、透明化叙事为主，多运用可写性文本；在传播主体方面，打造富有亲和力的人物形象，由专业化团队运作；在传播内容方面，视频内容定位精准，文本易读，表达形式注重诉诸感性；在受众策略方面，借助文化距离激发受众好奇心，在文化接近性市场不断发力。