场景视域下“诗城”马鞍山的城市文化品牌传播路径探索

打造富有特色的城市文化品牌是当今众多城市转型过程中面临的困境。近年来，马鞍山借助李白诗歌节等活动大力宣传“诗歌文化”，欲以“诗城”替代“钢城”，打造新的城市文化名片。然而，这些活动存在内容局限、受众参与度不高等问题。从场景理论看，马鞍山应搭建在线文化场景，连接多元文化社群，营造良好的城市文化氛围，将城市文化宣传工作模式从“自上而下”转变为“自下而上”，逐步打造出立体生动、富有魅力、影响力大的“诗城”形象。