亚运短视频对杭州城市形象的建构研究——以第19届亚运会官方抖音账号为例

第19届亚运会官方抖音账号发布的短视频中，可以提取出文化符号、科技符号、人文符号、国际符号四类传播符号，它们潜移默化地塑造着杭州的城市形象，依托隐喻修辞向受众传达杭州的地域独有性。同时，该账号积极适应短视频平台调性，不断创新，通过场景化策略打造出线上虚拟的杭州空间，引领受众的空间想象和期待；通过历史与现实两种空间的连接和互嵌，塑造了多维的亚运影像与城市形象。目前，该账号的实践虽取得一定成果，但也存在缺乏互动性、对热点话题的灵敏性不足等问题，需在增强互动、借力热点、挖掘特色等方面加以改进，以实现亚运会宣传与杭州城市形象传播并举。