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| 北京冬奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》的传播策略 | |
| 引用本文： | 熊润山,赵宁宁,赵晟楠.北京冬奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》的传播策略[J].视听,2022(10):166-168. |
| 作者姓名： | 熊润山 赵宁宁 赵晟楠 |
| 作者单位： | 北京印刷学院新闻传播学院 |
| 摘 要： | 2022年北京冬奥会是向世界展示讲好中国故事、传播好中国声音的一次伟大实践。口号推广歌曲《一起向未来》发布后，通过媒体多方联动，在线上和线下形成官方媒体发布、主流媒体宣传和社会群众响应的三大立体传播矩阵。其传播过程蕴含“线上+线下”构建传播矩阵、“明星+百姓”连接共同情感、“国内+国外”实现破圈升级等多种传播策略，能够为总结2022年北京冬奥会宣传推广经验提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 北京冬奥会 《一起向未来》 主题口号 传播策略 |