健康科普类短视频的传播模式研究——以抖音号“南方健康”为例

短视频为健康传播赋能，成为健康传播的主要形式之一。健康科普类短视频具有传播主体多样化、受众规模庞大、营造沉浸式体验和信息传受即时等特征。“南方健康”抖音号在内容表达上擅用句式，紧随热点，贴近生活，体现出叙述主体的专业性、发布内容的多样化、传播渠道的立体化、目标受众的广泛性和传播效果的最优化等特点。健康科普类短视频要想真正做到服务于民、提高全民健康素养，就要加强信息把关，打造优质内容，充实内容板块，丰富话语形态。