企业慈善捐赠对市场影响的实证研究——以"5·12"地震慈善捐赠为例 |
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引用本文: | 李敬强,刘凤军.企业慈善捐赠对市场影响的实证研究——以"5·12"地震慈善捐赠为例[J].中国软科学,2010(6). |
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作者姓名: | 李敬强 刘凤军 |
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作者单位: | 中国人民大学,商学院,北京,100872 |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目 |
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摘 要: | 基于75家国内企业,利用事件研究方法和市场模型,对企业在"5·12"地震后公布捐赠信息及其市场影响进行分析.结果显示,公布捐赠信息3天内的累积异常收益率显著为正,同时累积异常收益率与捐赠时间(相对于地震发生日)负相关,与捐赠金额正相关.只有被市场认知为真实的慈善捐赠才有益于提升品牌形象、增加企业价值.
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关 键 词: | 企业社会责任 慈善捐赠 市场影响 事件研究法 |
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