|
|||||
|
|
| 企业慈善捐赠对市场影响的实证研究——以"5·12"地震慈善捐赠为例 | |
| 引用本文： | 李敬强,刘凤军.企业慈善捐赠对市场影响的实证研究——以"5·12"地震慈善捐赠为例[J].中国软科学,2010(6). |
| 作者姓名： | 李敬强 刘凤军 |
| 作者单位： | 中国人民大学,商学院,北京,100872 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 |
| 摘 要： | 基于75家国内企业,利用事件研究方法和市场模型,对企业在"5·12"地震后公布捐赠信息及其市场影响进行分析.结果显示,公布捐赠信息3天内的累积异常收益率显著为正,同时累积异常收益率与捐赠时间(相对于地震发生日)负相关,与捐赠金额正相关.只有被市场认知为真实的慈善捐赠才有益于提升品牌形象、增加企业价值. |
| 关 键 词： | 企业社会责任 慈善捐赠 市场影响 事件研究法 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |