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| 中国公益广告运作机制的反思及对策分析 | |
| 作者姓名： | 陈洪波 |
| 作者单位： | 广西师范学院经济管理学院,广西南宁,530001 |
| 基金项目： | 2009年度广西教育厅科研立项一般项目“中西公益广告发展比较研究”的研究成果,编号为200911LX247 |
| 摘 要： | 本文通过回顾中国公益广告的发展历程,剖析中国公益广告运作机制及其问题。笔者认为,制约中国公益广告发展的根本在于其运作机制未能理顺,应该大力培育公益文化、建立独立于政府的公益广告组织、建立市场化运作机制以及注意广告效果检验。 |
| 关 键 词： | 公益广告 运作机制 分析 |
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