新媒体环境与报纸广告创新——《荆门日报》与企业联手推出“图说洋丰走天下”系列报道的启示 |
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引用本文: | 荣秀,姚桂林.新媒体环境与报纸广告创新——《荆门日报》与企业联手推出“图说洋丰走天下”系列报道的启示[J].中国地市报人,2011(10):44-45. |
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作者姓名: | 荣秀 姚桂林 |
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作者单位: | 荆门日报社; |
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摘 要: | 传媒发展过程表明,传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。纵观新世纪以来传媒发展的进程,我们不难发现,数字技术引领下的新媒体的急速发展,更是对传统媒体形成了一轮又一轮的冲击波。这种冲击一是表现在对传统媒体受众市场的冲击,对受众市场份额的掠夺和分羹;二是对广告市场的冲击,尤其对传统媒体广告市场的冲击最为明显,有相当一部分广告商开始投向新兴媒体,选择新的广告方式。这种冲击随着市场的细分和媒体的细分,受众群必将进一步分散。
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关 键 词: | 媒体环境 《荆门日报》 系列报道 广告创新 媒体广告市场 企业 报纸 受众市场 |
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