手机广告媒体公信力研究 |
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作者姓名: | 黄薇 王洪涛 |
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作者单位: | 东北林业大学人文学院 |
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基金项目: | 2009年黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目"中国手机媒体化研究"研究成果 |
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摘 要: | 本文认为,手机媒体应以尊重用户为前提,一方面要明确移动运营商为手机广告产业链的领导者地位,带动产业链的协同发展;另一方面要凸显数据库营销的广告核心价值,针对定向的目标受众进行精准的广告投放。以监管保驾,以自律护航,在提升自身优良形象的同时,以公信力的深入人心作为媒体核心价值追求的终极目标。
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关 键 词: | 公信力 手机媒体 精准广告 社会责任 |
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