抽象与具象——论旅游目的地营销体系的断裂与重构

“到了某地，但不知道玩什么”“不去某地终生后悔，去了某地后悔终生”是人们在旅游活动中经常面对的两种尴尬。造成上述结果的重要原因之一，是抽象化旅游目的地营销与旅游目的地具象化构成要素之间发生了断裂。文章重点分析了旅游目的地营销体系断裂产生的原因，并提出了在抽象化旅游目的地营销与旅游目的地具象化构成要素之间建立联结的若干举措。进而依据市场本位原则重构了旅游目的地营销体系，以此推动旅游目的地营销的健康持续发展。