大众传播媒介中企业变相广告策略探讨 |
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引用本文: | 张如成,钟华.大众传播媒介中企业变相广告策略探讨[J].新闻界,2005(6):104-105. |
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作者姓名: | 张如成 钟华 |
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作者单位: | 中国矿业大学文法学院新闻传播系 |
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摘 要: | 时下,不论何种大众媒体,商业广告都可谓铺天盖地。商业广告的泛滥,使广告从内容、形式到策略过于同质化,已经引发了受众的“审美疲劳”,赤裸直白的销售目的令人望而却步。受众对于这种“强制”接触感到越来越反感,进而最大限度地回避这类广告。面临企业广告信息的狂轰滥炸,传统意义上的广告已经变得乏力,受众往往对此进行无情的“封杀”。企业如何在商业竞争中脱颖而出,不得不寻找新的方式来发布他们的广告,于是变相广告成为他们的推介企业形象和产品品牌形象的又一策略。
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关 键 词: | 商业广告 企业形象 大众传播媒介 大众媒体 广告信息 商业竞争 品牌形象 |
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