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| 欧美媒体目标受众低龄化趋势及启示 | |
| 引用本文： | 张玉川.欧美媒体目标受众低龄化趋势及启示[J].青年记者,2016(13):28-29. |
| 作者姓名： | 张玉川 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院新闻系 |
| 摘 要： | 目标受众人群是大众媒体受众定位指向的人群,也就是其最希望吸引到注意力的对象.十多年以前,在都市报等传统媒体如日中天之时,它们在各项受众调查中纷纷将自己的受众描绘为30岁至40岁的群体,因为在传统的媒体营销理论中,这个群体是媒体市场关注的核心消费人群,最受广告客户青睐.
近些年来,在新媒体的冲击下,媒体市场正经历着剧烈的变革,欧美国家在这场变革中一直处于引领地位.观察最近几年的欧美媒体市场,可以发现一个日益明显的现象:无论是传统媒体还是新媒体,对目标受众群体的设定都有不断低龄化的趋势,也就是从传统的中年人群向青少年转移. |
| 关 键 词： | 欧美国家 媒体市场 目标受众 中年人群 传统媒体 新媒体 受众群体 营销理论 引领地位 消费人群 受众调查 媒体受众 变革 注意力 青少年 定位指 低龄化 转移 客户 经历 |
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