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| 多媒体语境下悬念广告的策划 | |
| 作者姓名： | 张鹏 |
| 作者单位： | 徐州工程学院人文学院 |
| 摘 要： | 悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的.多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征.在新的传播环境下,悬念广告会呈现出怎样的特点?广告策划时如何操作才能使“悬念”效用发挥到最佳? |
| 关 键 词： | 多媒体语境 广告 多媒体时代 信息传播 双向互动 好奇心理 传播速度 传播环境 表现手法 性文学 碎片化 多元化 叙事 效用 特征 媒介 借用 传受 策划 操作 |
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