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社区电商小红书的品牌建构——以日本电通蜂窝模型为分析工具
作者姓名:
刘璐
作者单位:
东北师范大学传媒科学学院
摘 要:
年轻一代消费者更加偏爱海外购物市场,却苦于海外购物知识和正规购买渠道匮乏,在这种背景下,小红书应运而生.2013年6月,小红书以“海外购物分享社区”起家,2014年12月,小红书“福利社”上线,形成了“购物—分享—再购物”的循环.本文以日本电通蜂窝模型为分析工具,对小红书的品牌现状进行分析探讨,以期总结出小红书品牌建构中的成功经验与不足之处.
关 键 词:
社区
小红
品牌建构
日本
蜂窝模型
购物市场
经验与不足
品牌现状
购买渠道
消费者
知识
循环
工具
福利
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