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| 头版头条与经营战略——《经济观察报》与《21世纪经济报道》的启示 | |
| 引用本文： | 詹正茂,付署安.头版头条与经营战略——《经济观察报》与《21世纪经济报道》的启示[J].新闻界,2003(5):13-14. |
| 作者姓名： | 詹正茂 付署安 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 随着WTO中相关条款的逐步生效和中央宣传体制改革的深化,传媒产业面临着越来越市场化的竞争环境。在财经、娱乐等传媒领域,市场竞争更是尤其激烈。财经报纸方面,新的市场进入者层出不穷,先有《中国经营报》的一枝独秀,后有《21世纪经济报道》、《经济观察报》的后来居上,成为所谓财经周报领域国内第一军团。关于《21世纪经济报道》和《经济观察报》为什么能在市场上取得成功的原因,大家众说纷纭。我们认为其成功的一个重要的经验是:明确的经营战略和报纸的内容形式尤其是头版头条的内容形式与经营战略的密切配合。《21世纪经济报道》由南… |
| 关 键 词： | 《经济观察报》 《21世纪经济报道》 财经周报 经营战略 头版 报纸头条 读者定位 品牌战略 发行战略 促销战略 |
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