证言式网络广告语篇分析 |
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引用本文: | 王丽霞.证言式网络广告语篇分析[J].海外英语,2013(16):264-265. |
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作者姓名: | 王丽霞 |
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作者单位: | 中山大学外国语学院 |
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摘 要: | 根据E.SLewis研究,成功的广告应具备四种功能特征,即:引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动。而证言式广告主要利用权威人士的影响力,是否更能达到使潜在消费者付诸行动这一目的?网络广告与传统的报纸与电视广告等相比,又具有哪些独特功能之处?通过对两则证言式网络进行分析研究,发现证言式广告通过权威人士等强调商品的优点,更能使广告标准化;而网络广告一方面通过文字,色彩与图案等的合理搭配,另一方面借助于对词语,句式与语篇等语言结构和表达形式的灵活设计,引发广告受众兴趣,最终采取消费行动。
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关 键 词: | 证言式广告 网络广告 广告语篇分析 消费者心理 广告效应 |
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