公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析 |
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引用本文: | 郭燕.公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析[J].胜利油田师范专科学校学报,2007(1). |
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作者姓名: | 郭燕 |
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作者单位: | 河南科技大学外国语学院 河南洛阳471003 |
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摘 要: | 劝说功能是广告获取成功的前提。通过运用韩礼德的系统功能语法,对一则车祸的公益广告所设置的情景语境的语场、基调和方式,以及言语功能中不同句型所呈现的“陈述”、“提供”、“提问”功能和交际角色的分析,可以看出广告业主巧妙地运用了语言技巧,如关键词的不断重复、人称代词的变换以及句型的选择和搭配,来达到与公众的互动和沟通,从而实现其劝服公众,警醒世人的目的。
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关 键 词: | 公益广告 情景语境 策划艺术 交际角色 言语功能 |
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