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广告对婚恋观念的建构——以三大婚恋网站广告为例
引用本文:
张薇.广告对婚恋观念的建构——以三大婚恋网站广告为例[J].青年记者,2015(2):46-47.
作者姓名:
张薇
作者单位:
中南民族大学文学与新闻传播学院
基金项目:
2013年教育部人文社科青年项目“我国网民集体行动框架的实证研究”
摘 要:
人类自古对婚姻大事十分重视,经媒介呈现出来的婚恋问题与人们的直接经验相关,成为一个强制性接触的议题。媒介的议程设置功能一方面为受众提供了茶余饭后的谈资,另一方面通过创造人们的消费和欲望,使日常生活陷入媒介构建的文化拟像的包围中。1在市场驱动力的作用下,婚恋广告在反映这个议题的过程中,为了"解决社会矛盾,提供认同性的榜样",2通过选择、弱化和强调议题中的部分属性,采用一种组织过了的构造方式进行编码,其展现的媒介信息成为人们形成社会认知的重要
关 键 词:
议程设置功能
婚恋问题
婚姻大事
市场驱动力
婚恋观念
构造方式
社会矛盾
媒介信息
认同性
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