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| 我国电视广告中女性的刻板印象及突破 | |
| 引用本文： | 徐静瑶.我国电视广告中女性的刻板印象及突破[J].青年记者,2015(2):44-45. |
| 作者姓名： | 徐静瑶 |
| 作者单位： | 山东大学文学与新闻传播学院 |
| 摘 要： | 电视广告中的女性刻板印象如今,媒介的日益多元化和强大力量使受众在媒介筛选加工后的拟态环境中接收和了解信息。其中,电视广告是最具渲染性,且与经济利益联系最为紧密的媒体内容。一则成功广告的评价标准,不仅在于受众接受广告宣传的商品信息,对商品形成了认知和好感,更在于对广告所宣传的商品做出购买行为。然而,电视广告要在短短十几秒的时间限定内,完整地实现这三个层次上的效 |
| 关 键 词： | 电视广告 刻板印象 广告宣传 拟态环境 媒体内容 购买行为 利益联系 理性诉求 目标消费者 媒介技术 |
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