虚拟学术社区用户参与动机与行为关系研究

目的/意义]旨在为虚拟学术社区的发展提供参考。方法/过程]借鉴国内外已有的测量量表设计本文调查问卷，通过网络进行发放与收集后共获得428份有效问卷。利用SPSS软件对样本数据进行相关分析和回归分析，验证研究假设是否成立。结果/结论]四种类型的用户参与动机对用户三种参与行为存在不同程度的影响，在实际运营管理过程中应当结合具体情况，采取不同的措施激发用户在虚拟学术社区中的参与热情。