营销:省级卫星电视的腾飞之翼——以湖南卫视为例 |
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引用本文: | 杨汉云,刘星.营销:省级卫星电视的腾飞之翼——以湖南卫视为例[J].新闻界,2005(6):49-50. |
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作者姓名: | 杨汉云 刘星 |
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作者单位: | 衡阳师范学院新闻系 |
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摘 要: | 随着省级台的陆续上星,省级卫视表面一派繁荣,实则危机四伏:一方面,竞争对手增强增多。2003年,竞争对手中的老大——中央电视台进行了专业化的频道改革,导致全国卫星频道重新洗牌.此外,省级卫视还要面对城市电视台、同级卫视的竞争,其潜在对手还包括境外卫星电视;另一方面,省级卫视由于自身资源的限制和所担负的宣传使命,“立台之本”的新闻已成弱项,相互之间的“克隆”又导致“同质化”倾向严重,竞争力下降。“省级卫视自1997年以来,市场份额逐年下降,2001年为14.76%,中央台为31.15%。单个省级卫视在全国市场竞争力极弱,与央视一套相比,可以忽略不记。在2002年全国市场收视份额前15名卫星频道中,央视就有6套占据了前六位。”
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关 键 词: | 省级卫星电视 湖南卫视 市场竞争力 竞争对手 营销 城市电视台 “同质化” 中国 |
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