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| 浅谈文化差异对品牌国际化的影响 | |
| 引用本文： | 杨昆丽.浅谈文化差异对品牌国际化的影响[J].华章,2007(11):274. |
| 作者姓名： | 杨昆丽 |
| 作者单位： | 云南财经大学,传媒学院,云南,昆明,650221 |
| 摘 要： | 在品牌进行国际化营销时,受到来自各方面的影响,其中,文化差异的影响是不容忽视的.人类在宗教信仰、世界观、价值取向等文化方面存在着差异,有时文化差异会影响到一个品牌国际化的成功与失败.因此,要让品牌在东道国能站稳脚跟,必须考虑当地文化,必须适应或者说去迎合当地文化,使品牌营销本土化,才能更好地进行品牌的国际化营销. |
| 关 键 词： | 文化差异 品牌国际化 影响 |
| 文章编号： | 1009-5489(2007)11-0274-01 |
| 修稿时间： | 2007年11月1日 |
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