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| 新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析 | |
| 引用本文： | 杜国清,邵华冬.新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析[J].现代传播,2015,37(1). |
| 作者姓名： | 杜国清 邵华冬 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县城品牌战悄然开展.但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战.因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理. |
| 关 键 词： | 新型城镇化 县域市场 品牌营销 |
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