深圳报纸读者市场结构调查 |
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作者姓名: | 张洪忠 向进 |
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作者单位: | 1. 北京师范大学艺术与传媒学院 2. 华西都市报市场部 |
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摘 要: | 深圳一度是我国具有代表性的报业竞争市场.但随着前几年深圳特区报和深圳商报的合并.深圳报业的市场竞争活力也开始淡化。虽然报纸众多.市场较大.但在有竞争力的综合性报纸中除了南方都市报外.都属于同一家报业集团。目前深圳报纸的读者市场究竟是一种怎么样的状况?本文通过“覆盖率”指标来进行考察.“覆盖率”就是指报纸在整体居民群体中、或者在某一特定群体中拥有的读者比例。覆盖率与发行量是有区别的两个概念.有的报纸发行量大.但传阅率不高.读者人数也就不大.从而覆盖率不高。反之亦然。
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关 键 词: | 综合性报纸 读者市场 深圳商报 结构调查 报纸发行量 报业集团 深圳特区报 南方都市报 |
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