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| 营销的本质是什么?--从图书作为产品的三要素说起 | |
| 引用本文： | 刘卫.营销的本质是什么?--从图书作为产品的三要素说起[J].出版发行研究,2001(3):38-41. |
| 作者姓名： | 刘卫 |
| 作者单位： | 江苏人民出版社 |
| 摘 要： | 作为正式出版物的图书是要面向市场的，读者在获得一本书时要支付费用的，所以，对于读者来说，图书是消费品，对出出版社来说，图书就是产品，从市场营销的角度来说，我们研究图书，主要应当研究其作为产品的这个共性。 |
| 关 键 词： | 出版社 图书出版 读者需求 读者研究 出版策划 内部营销机制 图书营销 |
What is the Essence of Marketing |
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