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| 传媒产业经营突围新模式 | |
| 引用本文： | 冯亚丽.传媒产业经营突围新模式[J].传媒,2017(6). |
| 作者姓名： | 冯亚丽 |
| 作者单位： | 华南师范大学文学院 |
| 摘 要： | 从产业价值链的角度看,传统媒体曾扮演着消费者唯一规模化入口的角色.随着搜索引擎、社会化媒体、移动应用程序(APP)等互联网形态的创新,消费者入口变得非常多样化,从而降低了传统媒体广告的价值.传媒产业经营必须改变过去传统的"二次售卖"或者单纯依靠广告的生存模式,实现从广告到"广告+".这个模式的基础是实现内容专业化,关键是打造用户社群,终极目标是用"广告+"实现商业变现,完美衔接内容和产品. |
| 关 键 词： | 传媒产业 "广告+" 用户社群 |
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