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| 地产广告话语"对话质"仪式的探析 ——以《新民周刊》地产广告为例 | |
| 作者姓名： | 江作苏 黄欣欣 |
| 作者单位： | 华中师范大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费(人文社科类)重大培育项目"新环境下新闻学理论体系的伦理内核研究"(项目 |
| 摘 要： | 经济社会转型期,广告显示出更多社会心理诉求.本文通过对《新民周刊》2014-2016年的123条地产广告追踪分析,明确众多地产公司的广告话语仍属于"独白质",而非"对话质".单向度的独白广告话语虽能实现短期利益目标,但却无法实现广告与购买力之间的互动与转换.在此背景下,重新探讨广告"对话质"背后的仪式观,是对广告本意的应答,也是实现广告传播目标的路径. |
| 关 键 词： | 地产广告 话语仪式 对话质 伦理取向 |
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