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| 议题建构下政务微博的品牌策略分析 ——以"太原消防"为例 | |
| 引用本文： | 陈希.议题建构下政务微博的品牌策略分析 ——以"太原消防"为例[J].传媒,2017(9). |
| 作者姓名： | 陈希 |
| 作者单位： | 山西大学商务学院 |
| 摘 要： | 政务微博根据社交媒体的特性搭建起政府与群众之间沟通的桥梁,就政务管理问题形成与群众互动良好的信息通路.在"互联网+环境"下,政府愈加重视政务微博发布信息的有效性与影响力,以满足政府部门与群众之间的双重需求.运用营销学中的品牌视角审视政务微博,可探究其如何达成良好的传播目的与口碑.本文在对太原市公安局消防支队开设的"太原消防"作为研究样本的分析中,运用内容分析法,对其微博的议题构成、叙事方式、主体元素展开论述,并基于此探寻政务微博的品牌运营策略. |
| 关 键 词： | 议题结构 政务微博 内容分析 品牌策略 |
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