| 需求导向的我国户外运动产品体验营销创新 |
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| 引用本文： | 梁强,罗永泰. 需求导向的我国户外运动产品体验营销创新[J]. 上海体育学院学报, 2009, 33(1) |
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| 作者姓名： | 梁强 罗永泰 |
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| 作者单位： | 1. 天津财经大学,体育训练部,天津,300222
2. 天津财经大学企业管理系,天津,300222 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金，天津市哲学社会科学研究规划项目，天津市高等学校人文社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 体验经济的出现给社会带来全新的观念和变化,体验是户外运动的本质属性.阐释户外运动体验的核心内容与特点.分析我国户外运动市场消费者需求特点与产品特征.提出面向体验经济的户外运动产品营销变革:重新定义需求内涵、推崇"泛户外"理念;注重户外市场服务互动与消费者价值体验;营销规划需结合科技、人文和艺术.
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| 关 键 词： | 体验经济 户外运动 需求开发 营销创新 产品 |
Led-By-Demand Experience Marketing Innovation of China's Outdoor Sports Products |
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| LIANG Qiang,LUO Yong-tai. Led-By-Demand Experience Marketing Innovation of China's Outdoor Sports Products[J]. Journal of Shanghai Physical Education Institute, 2009, 33(1) |
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| Authors: | LIANG Qiang LUO Yong-tai |
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