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| 安徽成年女性大众体育市场细分调查 | |
| 作者姓名： | 游贵兵 李媛 曹思洁 |
| 作者单位： | 淮北师范大学体育学院 |
| 基金项目： | 安徽省哲学社会科学规划项目（AHSKQ2020D112）； |
| 摘 要： | 采用文献资料法、问卷调查法和访谈法，从各群体大众体育活动现状，潜在体育运动需求，体育运动参与动机、障碍、满意度，个人收入、其它活动参与情况，消费决策方式与媒体等方面对安徽成年女性大众体育市场进行分析.研究认为，通过全面分析细分市场，可以预测每个细分市场群体的大众体育消费需求和其它商品消费的潜在需求，进而采取有效的市场营销手段激发市场活力，促进大众体育消费和市场营销效果. |
| 关 键 词： | 成年女性 大众体育市场 品牌营销 |