节庆体育文化原真性对游客行为意向的影响——基于楚雄、石林彝族火把节的实证研究

原真性理论是文化旅游、文化遗产研究领域的重要理论。本研究从节庆体育文化原真性的感知视角出发,以彝族火把节及其游客为对象,以文献分析和数据建模为主要方法,探讨了以下3个问题:1)民族旅游中的节庆体育原真性有什么特点;2)节庆体育原真性在民族旅游地的旅游价值体系当中占有何种地位;3)当前民族旅游中节庆体育文化的"失真"问题。结果:1)节庆体育原真性与地方依恋能够显著正向预测游客行为意向(β=0.68,P<0.001),并解释其36%的变异量;2)本研究构建的结构方程模型拟合良好,地方依恋间接效应可以解释中介模型40.3%的总体变异量,一定程度揭示了节庆体育原真性对游客行为意向影响的作用机制。结论:1)节庆体育具备"民族性强""场景真实""直观动态"的原真性特点;2)节庆体育原真性能够积极影响游客对民族旅游地的文化认同,节庆体育比静态遗迹景观更具文化原真性的体验优势;3)保持节庆体育的原真性不是商业活动的对立面,相反,它是民族旅游产品一个非常必要的元素,应该强调节庆体育原真性与营销的兼容与融合。

The Effect of Authenticity of Festival Sports Culture on Tourists’ Behavior Intention in Ethnic Tourism——An Empirical Study on the Torch Festival of Yi Nationality in Chuxiong and Shilin